在消費升級與存量市場競爭的大背景下，消費圈層細分化正當?shù)?。消費環(huán)境正從大眾消費時代，逐漸向圈層消費過渡。伴隨著用戶和消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，高端圈層營銷已然是大勢所趨。
圈層營銷，賦能品牌價值新主張
當下如奢侈消費品、地產(chǎn)、高爾夫、汽車、酒類等行業(yè)的品牌，越來越注重以圈層為基礎的口碑傳播，它們通過打造出類似于私享會、VIP客戶交流會、鑒賞會等高規(guī)格的圈層平臺，以精準的圈層營銷獲得爆發(fā)式增長，成功為自身創(chuàng)造更多附加價值的同時，也為客戶帶來更多個性化的品質(zhì)體驗。
這種圈層平臺，其打動消費者的不只有產(chǎn)品和服務的品質(zhì)，還有來自更深層次的文化底蘊、身份的認同感、價值體現(xiàn)感等精神層面的支撐。
而放眼普洱茶行業(yè)，近幾年，也迎來了風起云涌的黃金年代，一方面普洱年份茶的消費正日漸趨于成熟；另一方面，這個市場也培養(yǎng)了一批批更具有專業(yè)度的“實力玩家”，普洱茶消費者也有了更高層次的需求，從喝茶到品茶，從品茶到成為一種生活方式，產(chǎn)品的功能性正在逐漸被品牌的價值感所替代。
在消費升級與普洱茶高端市場擴容的雙重背景下，雙陳普洱聚焦“普洱茶消費圈層化”趨勢，為了滿足客戶對品質(zhì)消費和精神文化的追求，將于近期推出業(yè)內(nèi)全新線上會員服務體系平臺——悅普會。
雙陳普洱即將推出“悅普會”
打造共生共榮高端普洱茶圈層平臺
什么是“悅普會”？
“悅普會”是一個由喜愛優(yōu)質(zhì)年份普洱茶的中高端茶友群體組成、由中國知名普洱茶品牌雙陳普洱發(fā)起并獨立運營的高端普洱茶會員制圈層組織。
也可以說，悅普會是一種高品質(zhì)茶生活符號，也是一個社群生態(tài)系統(tǒng)。它主要圍繞喜愛優(yōu)質(zhì)年份普洱茶的茶友群體，打造了一套覆蓋“招募、推薦、入會”的健全入會制度。
在此基礎上，悅普會從圈層文化氛圍、尊享體驗、獨享權(quán)益、互動交流等角度“點面結(jié)合”地挖掘普洱茶高端消費人群的深層需求，系統(tǒng)性地打造“會員分級、會員權(quán)益、專屬活動、定制化課程”等四層服務機制，構(gòu)成完整的圈層運營體系。
悅普會共設置了四大會員等級，包括悅卡、?？ā櫩?、和卡，并為不同等級會員提供了四個維度的權(quán)益（消費權(quán)益+產(chǎn)品權(quán)益+活動權(quán)益+服務權(quán)益），以最高級別的“和卡”會員為例，可享受精心準備的十九大權(quán)益禮包，這禮包里就包含3項消費權(quán)益，5項產(chǎn)品權(quán)益，5項活動權(quán)益和6項服務權(quán)益。
在這個“普洱茶熱愛者的精神家園”里，悅普會不僅專注于滿足不同人群、不同圈層的消費需求，還強調(diào)歸屬感和尊貴感的營造。打造“會員專屬IP活動，極品老茶私享會、會員年終盛典活動、普洱專享定制課程”等一系列會員尊享活動，以滿足會員個性化的消費需求和對品質(zhì)生活的追求。
悅普會有互動、有粘性、有認同、有格調(diào)，將努力營造成一個“以茶為媒的高品質(zhì)生活圈層”。
“悅普會”聚焦用戶價值
為普洱茶高端圈層營銷打開新視角
在會員體系的加持下，因社交而形成的消費群體，將成為以會員為邊界的圈層，“悅普會”這樣的平臺能夠更精準地發(fā)現(xiàn)普洱茶消費群體的需求，并采取不同的經(jīng)營策略進行精準服務。
悅普會以會員制為基礎，通過集體價值主張，將普洱茶高端圈層聚集，并提供從產(chǎn)品、服務到價值認同的各種需求，營造一種高品質(zhì)生活方式。這為普洱茶高端市場的圈層營銷帶來了新思路、新選擇和新方向。
這個時代，物質(zhì)上的追求其實極易滿足，人們更多向往著精神上的富足。當理性人群成為普洱茶消費的主流勢力，為其提供能引發(fā)價值觀共鳴的體驗、營造更有價值的圈層歸屬感、創(chuàng)造具有社交延伸性的平臺，才能營造更有生命力的圈層生態(tài)，而這正是“悅普會”的價值邏輯。
時間，是品牌最好的朋友。越是文化底蘊深厚的品牌，它們與消費者之間的關(guān)系往往會凌駕于產(chǎn)品之上，“悅普會”讓人們看到了雙陳普洱“以用戶為中心”品牌價值的新呈現(xiàn)，同時，這也是弘揚普洱茶文化的一種新方式。
作為國內(nèi)高端普洱茶品牌的雙陳普洱，一直是普洱茶創(chuàng)新商業(yè)模式的引領者，此前就被譽為“普洱茶專業(yè)倉儲開創(chuàng)者”，而即將推出的“悅普會”平臺，不僅受到業(yè)界的殷切期盼，也必將再次引領行業(yè)發(fā)展的新風尚。
“悅普會”將于近期推出，還有哪些驚喜和創(chuàng)新，屆時將會一一揭曉，敬請廣大茶友耐心靜候。
